Path 5 : Marketing Stratégique

Categories: Marketing
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About Course

De nombreuses TPME pensent que le marketing consiste principalement à :

  • publier sur les réseaux sociaux,

  • lancer des campagnes publicitaires,

  • créer un logo ou un site web.

En réalité, ces actions relèvent essentiellement du marketing opérationnel.

Avant de communiquer, vendre ou investir dans la publicité, une entreprise doit répondre à plusieurs questions fondamentales :

  • Quel marché voulons-nous servir ?

  • Quels clients voulons-nous cibler ?

  • Quels sont leurs besoins réels ?

  • Comment nous différencier de nos concurrents ?

  • Quelle proposition de valeur allons-nous offrir ?

  • Comment construire un avantage concurrentiel durable ?

Ces questions relèvent du marketing stratégique.

Le marketing stratégique constitue la base de toutes les décisions commerciales et marketing de l’entreprise. Une erreur stratégique peut entraîner des années d’efforts commerciaux inefficaces, tandis qu’un bon positionnement peut accélérer considérablement la croissance d’une TPME.

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What Will You Learn?

  • Comprendre les fondamentaux du marketing stratégique et son rôle dans le développement de l’entreprise.
  • Analyser le marché, les tendances, la concurrence et l’environnement de l’entreprise.
  • Identifier les segments de marché prioritaires et définir une cible pertinente.
  • Construire un positionnement différenciant et une proposition de valeur adaptée aux besoins des clients.
  • Réaliser un diagnostic stratégique à l’aide d’outils tels que l’analyse SWOT et PESTEL.
  • Définir des objectifs marketing cohérents avec la stratégie globale de l’entreprise.
  • Élaborer un plan marketing stratégique pour renforcer la compétitivité et soutenir la croissance de l’entreprise.

Course Content

Course 1 : Les fondements du Marketing stratégique

  • Axe 1 — Comprendre le Marketing Stratégique
  • Axe 2 — Comprendre le marché
  • Axe 3 — L’analyse stratégique de l’entreprise
  • Axe 4 — L’analyse de la concurrence
  • Axe 5 — La segmentation du marché
  • Axe 6 — Le ciblage
  • Axe 7 — Le positionnement
  • Axe 8 — La proposition de valeur
  • Axe 9 — Construire un avantage concurrentiel durable
  • Axe 10 — Élaborer une stratégie marketing cohérente

Course 2 : Construction d’une marque

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