Path 6 : Marketing Opérationnel

Categories: Marketing
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About Course

Après avoir défini une stratégie marketing (marché cible, positionnement, proposition de valeur et marque), l’entreprise doit passer à l’action.

C’est le rôle du marketing opérationnel.

Le marketing opérationnel regroupe l’ensemble des actions concrètes permettant de mettre en œuvre la stratégie marketing afin d’attirer des prospects, convertir des clients et les fidéliser.

Pour une TPME, le marketing opérationnel consiste à transformer une vision stratégique en résultats mesurables grâce à des actions coordonnées sur les produits, les prix, la distribution et la communication.

Le principal outil du marketing opérationnel est le Mix Marketing, également appelé les 4P, qui peut être élargi aux 7P pour les entreprises de services.

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What Will You Learn?

  • Comprendre les principes du marketing opérationnel et leur complémentarité avec le marketing stratégique.
  • Construire un marketing mix cohérent à travers les 4P : Produit, Prix, Distribution et Communication.
  • Définir une offre adaptée aux besoins des clients et à son positionnement sur le marché.
  • Choisir une politique de prix cohérente avec les coûts, la concurrence et la valeur perçue par les clients.
  • Identifier les canaux de distribution appropriés pour commercialiser les produits ou services.
  • Élaborer des actions de communication marketing adaptées aux objectifs, aux cibles et au budget de l’entreprise.
  • Construire un plan d’action marketing opérationnel et définir des indicateurs pour mesurer les résultats.

Course Content

Course 1 : Introduction au marketing opérationnel + Le mix marketing

  • Axe 1 — Comprendre le Marketing Opérationnel
  • Axe 2 — Le Mix Marketing : principe et évolution
  • Axe 3 — Le Produit (Product)
  • Axe 4 — Le Prix (Price)
  • Axe 5 — La Distribution (Place)
  • Axe 6 — La Communication (Promotion)
  • Axe 7 — Les 3P complémentaires pour les entreprises de services
  • Axe 8 — Les erreurs fréquentes des TPME

Course 2 : Etablir un plan Marketing

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